福马咚咚系列零食 | 让产品成为场景的解决方案
2020/08/21  admin 

中食博 福马咚咚休闲食品品牌策划|包装设计

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上期我们讲到人格化是品牌IP化的核心,“福马咚咚”形象的诞生,让中食博更有情感和思维,可以和用户更好的交流。围绕“福马咚咚”的核心识别,赛尚bte365娱乐场下载与中食博战略合作,进行了一系列休闲食品的打造。

| 坚持用户化思维 |

开发一款新品,就要符合这个产品所面向用户的场景需求、价值认知以及审美标准。作为一款休闲零食,福马咚咚面临的用户是一群90后、00后的新时代群体。

这个群体生活在一个多元的文化环境,向往自由又弹性的生活,爱好明星八卦、数码、交友、动漫、游戏、音乐等,是时尚、潮流、自我的一代。对于消费动机,他们崇尚“千金只买我高兴”,吃零食是为了改善心情。

于是通过对用户分析,在打造“福马咚咚”系列休闲食品时,赛尚bte365娱乐场下载从90后、00后爱看的娱乐节目中提取设计元素,配合潮流气息十足的马卡龙色系,打造契合年轻人审美的休闲食品。我们要实现的是让用户觉得“这款零食的颜值get到了我的审美,这是我想要的感觉”!

| 产品是场景的解决方案 |

在新营销概念里,我们说产品是场景的解决方案,面对90后、00后,我们就是要细分他们对零食需求的消费场景。

“唱K娱乐、午后休闲、追星八卦、游戏”等,这是新生代常见的娱乐场景,于是我们用“喊麦高手,一起真香”、“午后食光,一起冒泡 ”、“快乐八卦,一起吃瓜 ”、“大吉大利,今晚吃鸡”、“随手一颗,盘走寂寞”等语录,还原新生代在这些娱乐场景中的零食需求,让我们的产品成为当下新生代在这些娱乐场景下的解决方案。

| 品牌人格化演绎 |

赛尚bte365娱乐场下载打造的“福马咚咚”IP形象,是一个与当代年轻人性格相投、可以随时随地分享各种零食的治愈系小河马。品牌人格化,让产品更有温度,也可快速激起终端消费者的情绪和购买。

把年轻人的生活方式带入到产品的包装上,让用户体验到愉快的氛围;细分年轻人的娱乐场景,让福马咚咚系列休闲零食成为当下场景的标配;福马咚咚的IP形象让品牌更有温度,赛尚bte365娱乐场下载用个性化、人格化的表达,让福马咚咚零食与我们的产品用户进行更好连接!