开心头条 | 生活千万条 开心第一条
2020/11/20  admin 

奥锦奇 开心头条 | 品牌策划|IP打造|包装设计

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奥锦奇「开心头条」肉丝肠系列休闲食品,素食“辣条们”旁边的肉食倡导者。近乎完美的肉食口感加IP化品牌、场景情绪化表达,产品一经上市,在测试的局部市场受到了年轻后浪群体的热爱。
 
肉食倡导者——老子天生不是吃素的 |

近些年休闲食品势头迅猛,特别是以拉丝蛋白品类为主的辣条“素食”产品更是备受推崇,究其原因,年轻消费群体所喜好的辣条不是赢在“素食”而是赢在“口味、口感”。

对于年轻消费群体,素食是个伪命题,“老子辛辛苦苦爬到食物链顶端,可不是为了吃素的!吃素是老年人应该做的事”,这才是真实的写照。

赛尚bte365娱乐场下载在调研中发现,在B、C类店,拉丝蛋白等休闲食品区域多以5元价格带“素食”产品为主,这一机会恰恰是「开心头条」的机会点。

在奥锦奇的众多品类中,我们首先选择了最具优势的肉丝肠产品进行品牌IP化打造。同样的价格带,一肉一素,产品的价值感高低立现。 用颜值吸引你,用实力留住你,用口感沦陷你!这也是「开心头条」的动销突破点。


名正则言顺,言顺就是传播力 |

好的产品命名自带话题和流量,“开心”是情绪,压力大有情绪是年轻群体所面对的共同话题,所以倡导“不准不开心”是我们开启话题的情绪共鸣点;“头条”是流量热词,也是作为移动互联网原住民后浪群体所沉浸的承载方式。

所以,就有了:“开心头条——生活千万条,开心第一条”的娱乐化、场景化、情绪化的表达,并且「开心头条」的命名查询可注册。

禁止符号禁止不开心,打造场景标配 |

“做人,最重要的是开心喽!”可大道理谁都懂,小情绪却难自控。遇到不开心的时候怎么办?禁掉不开心,燃爆你快乐!让产品替你说出你想说的话、为你传递情感,进而成为场景的解决方案。

“忧、燥、闷、怒”是当代年轻人常有的负能量情绪,于是我们细分学习、工作、游戏、生活等常见消费场景,用对应场景语录表达与用户之间达成情感共鸣,禁止不开心!

学习砸了?禁止忧!——“高考只是人生起点,当不了状元就当状元老板”
工作烦心?禁止燥!——“我工作这么拼,是因为喜欢的东西都很贵,爱的人也完美”
游戏失意?禁止闷!——“没有开挂的人生,还可以痛快开黑”
生活糟心?禁止怒!——“没有实力的愤怒意义不大,请试着用结果碾压”


禁止符号禁止不开心,情绪化场景赋予产品社交属性。醒目的超级符号,在超市的茫茫货海中极具视觉冲击力,燃爆场景情绪化表达,更是直击用户痛点,让「开心头条」为用户排忧解闷,实现产品设计表现和品牌的完美打通。


打造产品IP,占位超级符号 |

品牌IP化的核心是人格化,在「开心头条」产品IP形象开发中,我们挖掘出一个“奥雷雷”的卡通形象。大家都知道抚顺是雷锋的第二故乡,奥雷雷的形象以雷锋为原型,他佩戴火车帽和红五星,身着街头潮服和潮鞋,是具有雷锋精神的时尚青年,演绎的是新时代雷锋精神。

雷锋本就是超级符号,通过再设计成功把公共认知的超级符号,转化为奥锦奇所独占的知识产权。

用“奥雷雷”IP形象统筹品牌视觉,让整体设计更加规范统一。并且,IP形象可跨品类形成主品牌的统一记忆,辅以场景式表达语录演绎情绪,可带受众进入场景、引发共鸣、形成购买指令。

“开心头条”,生活千万条开心第一条。赛尚bte365娱乐场下载将持续为行业献上越来越多的品牌IP化案例,服务好产品、服务好企业、服务好企业家。