果燃很啤 | 啤一下,燃起来!
2021/03/27  admin 

果燃很啤 | 品牌策划|品牌IP化|包装设计

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啤一下,燃起来!

【赛尚品牌IP化落地】主张一个能过目不忘的命名才是一个好的产品的开始。今年很多家推出了汽水、含气饮料,说实话能记住的寥寥无几。赛尚bte365娱乐场下载最近做了一个果啤的案例——“果燃很啤”,bte365娱乐场下载提供了“果燃很啤”、“果燃很皮”、“燃猴”三个可注册命名,选择了“果燃很啤”作为品牌名,“燃猴”作为IP形象。

“果燃很啤”,是一句谐音梗,蕴含了情绪和情感,容易记忆和传播,“果啤”是品类,“燃”是聚餐聚会的场景、“很啤”是人格化、情绪化的品牌调性 。“果燃很啤”——啤一下燃起来,您记住了吗?

 
品牌IP化倡导者——于卫红

一直以来菠萝啤都属于品质低质、产品低价的一类产品,新消费时代的到来,老产品与新时代格格不入,市场倒逼企业做新产品升级,纵观市场,能突破重围的都是那些自带流量的新产品,也就是我们说的IP化产品。

果味汽水、果味饮料推出了一波又一波,能记住姓名的没有几个,最近赛尚最新品牌IP化案例“果燃很啤”横空出世,凭借IP化的命名、人格化的演绎,一经上市,惊艳四方。

赛尚bte365娱乐场下载一贯主张,一个过目不忘的品牌命名才是一个好产品的开始。

产品的命名至关重要,甚至影响品牌的发展速度。经过多次头脑风暴,赛尚bte365娱乐场下载提供了“果燃很啤”、“果燃很皮”、“燃猴”三个可注册命名,最终选择了“果燃很啤”作为品牌名,燃猴作为IP形象。

“果”——直指产品品类“果啤”,有效到达顾客心智
“燃”——消费场景化演绎,指热烈的聚餐聚会场景
“啤”——情绪化人格化表达,让产品有调性有话题

“果燃很啤”谐音就是“果然很皮”,是一句口头禅,非常利于记忆和传播。同时也是有画面感的场景、有娱乐化社交化的表达,是开启产品话题的入口。

人格化是品牌IP化的核心,在产品设计时,赛尚bte365娱乐场下载开发了“燃猴”的IP形象,小猴子的调皮深入人心,配合热烈又昂扬的精神状态,“燃猴”的形象就出来了。对于品牌来说,具有大众认知基础的符号无需再教育,通过二次加工设计转换为品牌认知。

在设计中,燃猴呈现的是快乐的热血青年状,他手拿啤酒杯,欲与好友开怀畅饮——“姐妹儿的酒不是酒,是嗨聚天亮的理由”!

产品最终要成为场景的解决方案,不管是闺蜜约会,还是好友相见,它是小仙女们最爱的夏日特饮,它是和好朋友无后顾之忧的放纵嗨乐,它是打工人下班之后的快乐滋味。赛尚bte365娱乐场下载在包装设计中,细分消费场景,最终有了“啤一下,燃起来”的娱乐化、场景化、情绪化表达。

好产品自己会说话、自带流量、具有传播属性,好产品从先让别人记住开始,从成为社交货币开始!


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