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【润菲乐爆品揭秘大会】于卫红:与“李”同行,dun梨圆梦!
2020/12/31  admin 

 

润菲乐爆品揭秘大会暨2020饮品行业解痛大会现场

12月29日,郑州弘润华夏大酒店,大咖齐聚,大商云集!“润菲乐爆品揭秘大会暨2020饮品行业解痛大会”隆重开启,300亿润菲乐“梨”想在这里起航。

 

一次山楂红引爆行业聚焦,再次引爆炖梨黄值得自豪,「润菲乐」新品上市不足三个月,已润167城。作为作为「润菲乐」的战略合作伙伴,赛尚和李学锋bte365娱乐场下载合作从2014开始,用赛尚创始人于卫红的话说:李总又一次把赛尚所设计的作品做成功了!
 




“梨”想隧道,我们同行;祝融炖“梨”,一“火”到底,赛尚合伙人李富民策划(原孟婆汤主创);贵妃赐福“梨”,来年好运气;“梨”园盛世,共享时光;指戒为盟,“梨”想造浪……
 






 

大咖齐聚,大商云集,大家都为「润菲乐」而来,穿梨服,戴梨帽,穿过梨想时光隧道,欣赏祝融炖梨,接受贵妃赐梨,下面开始聆听专家们的爆品“梨”论!

 

大会现场,新营销创始人刘春雄、智达天下董事长张学军、快消品新零售专家鲍跃忠、食品行业资深专家梁剑、亮剑咨询董事长牛恩坤等专家从品类机遇、场景营销、渠道迭变、BC一体化等多维角度,解读了炖梨爆品的背后逻辑,指引饮品产业的突围路径,作为赛尚品牌创意机构创始人于卫红,更多的讲述了“炖梨背后的男人”。
 


 

——于卫红

 

从2014年开始,赛尚就开启了和李学锋bte365娱乐场下载的战略合作,因为经常一起出差和开会讨论,所以我的手机上存有很多李总的图片和视频记录。

今年的5月24号,在疫情尚未明确的时候,我和李总、陈德玉,陈宁辉到新密调研市场,李总的特点是每到一处都会带着产品。那会儿我和陈德玉正在说话,一回头老大匍匐在地上拍产品,我就记录下来了。

 

 

当时陈宁辉用这个视频发了一个朋友圈,就是“用专注感动自己,用敬业感动伙伴,努力向前,无畏艰辛!因为这样专心去做这样的产品的人真的不多。我用这一句话来形容,“为什么我的眼睛常含泪水,因为我对这个产品爱的深沉”。

 

疫情当年,人们在踩油门,上帝在踩刹车。庆幸的是“上帝给我们关上了一扇很小的窗,却给我们开启了炖梨三百亿这样的一个大门”。

 
01

2014年的时候我认识了李总,那时候李总刚来到郑州,作为一个河北人,李总对郑州的营销圈并不熟,我们接到一个电话,我们要找五家设计公司设计一个产品,你们会不会参与?

 

我们当时拒绝了,赛尚不参与竟稿。但是他说这五家每家都给设计费,我们最终在这个五家里面选出来一家,我觉得这样的一个老板还是很值得信任的,最终李总从五家设计公司选择了我们,并在当年我们就签订了一个长达五年的战略合作。
 


在合作山楂红的时候,李总除了支付给我们的正常的费用以外,还提出兑现增量提成的部分,这个数字很可怕的。当然李总也给我们提出了一些要求,首先提出了首创传播部内化的外包,李总为了这个合作,把他们的公司搬到我们隔壁,以至于我们的都可以相互搜到彼此WIFI。

 

从海报到视频,到公众号表情包等传播工作的执行,让很多的哥们都打来电话说你们现在不像设计公司了!所以说在全国来讲,一个不正经的设计公司诞生了!整体上我们公司的发展是跟着李总的需求,全力以赴去执行,事实证明,赛尚能有今天,也得益于李总对我们的一些很多的“非分要求”。
 


“设计来源于生活,但是生活费来源于设计”,我们接触大多数的企业主要都在给你谈理想,谈梦想,画了很多的饼,只谈感情,不谈钱,但是李总不但给你谈规划,谈希望,更多的是把给你的希望和承诺落实下来。

 

2017年的8月30号,陪伴我近五年的163天籁,终于成功的迭代了163的X5,这个是提车现场,据说这个车迄今为止,设计圈是没有人超越的,所以可见设计这个行业是多么的“苦逼”,但是你选对人,跟对老大是可以的。

 
02

2017年赛尚被颁一个“年度杰出案例奖”,对于设计公司来说是个非常罕见的奖励,这个是得益于我们跟李总做的山楂红项目,也因此跟随刘老师参与到新营销当中。
 


我们有幸通过山楂红这个项目被刘老师和牛老师吸纳成了新营销体系的品牌IP化和场景化的联合创始人,从此每到一个地方,就把这个头衔打到最前面,我觉得比说“我是什么设计师”还感到更大的光荣。

 

2019年“年度杰出营销策划人”颁给了我们新营销的bte365娱乐场下载,很荣幸我是沾光了bte365娱乐场下载的光,又领了这么一个奖。2020年,我们再次被业界颁发了“中国杰出营销机构金智奖”。




在此我要感谢一下我的两个恩师,刘春雄老师和牛恩坤老师,我们所做的场景化,品牌IP化这些思想都是来源于新营销体系的底层逻辑,不然很难成为有效的服务体系。

 

其次更感谢的是新营销的大师兄李学锋先生,如果没有李总我们不可能认识刘老师和牛老师,不可能得到这么多的荣誉和收益!

 

经常有人说你们做的炖梨又成功了,我常常给他们更正:这不是一个设计公司的成功,而是李总又一次把赛尚所设计的作品做成功了!
 


成功绝对不是你设计的功劳,不是通过你的设计和策划就能把一个产品做成功,这来自于决策者的意志力,当然也来自于各位老师和李总背后的这些bte365娱乐场下载。

 

一次引爆行业聚焦,再次引爆只能词穷说“我cao”,前一段跟很多的哥们聊天的时候也是这样说:第一次成功很多人说你们是很侥幸成功的,机缘巧合,但是再次能够成功,充分证明了,老大所领导的这个bte365娱乐场下载的战斗力。

 
03

六年两个爆品,我下面通过一些视频和图片给大家揭秘一些背后的故事。

 

这就是有一些老朋友所熟知的李氏鸡蛋汤,我们说台前风光,后台李氏鸡蛋汤”,大家都知道李总取得了很大的成就,但是常常忙到吃不上饭,于是李氏鸡蛋汤成了李总充饥的家常便饭。
 


 

这是今年非常著名的一张图,2020年的1月18号,我们的钟院士逆行武汉,在餐车里很乏累的休息的场景。右边的这一张图,是2017年3月14号,我和李总出差的图。

 

同样可以看到两个非常疲惫的人,非常让人心疼,钟院士是中国人的英雄,我们的李总是我们的bte365娱乐场下载的英雄,有担当的人永远是在路上的!
 


2017年3月13号,我们去杭州出差,有一种忙碌叫老大忘穿秋裤,当时郑州就是夏天的感觉,到了杭州一下车寒风刺骨,老大没有穿秋裤。
 


 

 
04

炖梨再引爆300亿的未来可期,300亿的背后是什么能支撑这个300亿?

 

前一段我看了一个电视剧叫大秦赋,秦为什么能灭六国,因为秦文臣武将都非常的优秀!这张图里左侧是我们的专家团,右侧是我们的兄弟连,这些年跟随李总的兄弟也越来越多。
 


 

这是前一段我们在一块讨论事情吃的工作餐,吃着饺子,喝着炖梨!
 


为什么说为什么「润菲乐」炖梨能够再度引爆,其实你看到了这些图片你会有一个很客观的判断,承载梦想,再次启航,有担当的人在路上,再次的上路。

 

 
05

 

刚刚很多的老师也讲到了产品,也讲到了品牌,讲到了场景化,我简单的讲一下我们的这个产品。

首先,「润菲乐」这个名称,让人天然联想到它是一款炖梨产品,清肺润肺要喝「润菲乐」,从梨的功能诉求去命名,从而传播产品卖点,直入消费心智,从功效上能够霸占了这个品类。
 


 

第二,「润菲乐」原创设计“梨形瓶”,且全包标签设计,彰显个性颜值主义。赛尚bte365娱乐场下载从设计的角度,为「润菲乐」建立品牌护城河,创造一个象形字“屯/火”,把传统“炖”字的“火”字旁调整到“屯”的下边,即形成更象形的“dun”字——在“屯”字下边“烧火”,更是通过注册独占“dun”工艺,从而以“炖”为创新工艺特点,以“润”为功效诉求点。

 


第三、作为品牌IP化的践行,我们创造“小胖李”的IP形象,作为承载「润菲乐」情感和欢乐的的传递,后续我们也会对“小胖李”延伸更多的演绎!
 


炖梨很多,但是「润菲乐只会有一个。有担当的老大是值得我们追随的,所以说老大的梦想,不是他一个人的梦想,是千千万万润菲乐人的梦想!
 


2021年让我们紧随老大的步伐一起启航,再次创造辉煌!与“李”同行,dun梨圆梦,谢谢大家!