郑州赛尚品牌设计微信二维码

NEW CENTER

365bet体育足球比分直播

赛尚作品润菲乐:炖炖炖!热热热!2021饮品增长就靠“梨”!
2021/03/03  admin 

冰糖炖梨、燕窝炖梨、银耳炖梨......在今年刚刚掀起的饮品推新浪潮中,已闻“炖”声一片,已见“梨”饮灿黄!

 

不足3月布局200+,春战之后热拥再起......从2020到2021,渠道经销商的持续热衷和拥趸,让炖梨饮品的品类大热十分确定,也让行业万分期待:300亿之后,润菲乐冰糖炖梨有何“大梨想”?

 

图片

 

2020 /“炖”开新梨想

 

2020年10月,润菲乐冰糖炖梨的成功上市,拉动梨汁饮品重归视野并迎来高度活跃期,这背后是冰糖雪梨等传统梨汁市场十余年的基础依托,是疫情背景下润肺需求的显性放大,更是润菲乐品牌定位、产品内核等的全面创新与突破。

 

炖开渠道商机:不足3月布局200+

 

从10月12日的新品首发到12月30日的爆品揭秘大会成功举办,不到3个月时间,润菲乐成功招募200余个渠道伙伴,并实现河南、河北、山东、安徽等利基市场的快速布局。在2020疫情影响下的饮品发展阵痛期以及商业选品谨慎期,润菲乐能得此成绩,其产品优势的魅力吸引和未来发展的潜力指引可见一斑。
 

图片

 

炖开爆品基因:新消费下的老品新作

 

从低浓低价值到高浓高价值,润菲乐以35%的果汁含量以及“口口有梨肉”的充实口感带来产品体验的颠覆创新;从风味型饮料到功效性饮品,润菲(肺)乐用品牌命名直接喊出梨汁饮品的功能价值大市场;从千人一面化到包装高颜值,润菲乐以原创梨形瓶形成产品高辨识和品牌强标签……没有了冰糖雪梨的传统烙印,润菲乐带来的是新消费驱动下梨汁饮品的全面重塑和全新呈现。

 

图片

 

炖开品类生机:冰糖炖梨自成一派

 

所谓一字兴品类,从冰糖雪梨到冰糖炖梨的一字之别,却划分出了梨汁大为不同的发展周期和时代背景。“炖”不仅是生产工艺诉求的创新应用,更是产品功效的深层保障,喝炖梨更润肺,因此润菲乐贩卖的是功效、是健康,且冰糖炖梨有实力、有潜力自成一个品类,辟出一片天地!

 

图片

 

2021 /“热出炖梨黄

 

源于春节的各大喜人数据,2021被定义为复苏大年和增长大年,而已经积聚势能的炖梨饮品在2021开局之际再领新热度,也有望在2021各大利好趋势之下迎来大增长。

 

渠道热:春耕选品更爱“梨”

 

春节之后是春耕,润菲乐的官宣捷报又开始新一波的霸屏刷圈。在2021年的饮品水头之际,经销商对于炖梨饮品的热捧更胜一筹,尤其是经过2020年的初步推广建设之后,冰糖炖梨的品类热度和润菲乐的市场动销已经真实可见,渠道商选品代理顾虑更少,决策更快。

 

图片

 

消费热:摘掉口罩迎增长

 

2021疫情的束缚越来越小,消费的心理逐渐放开,饮品产业有望迎来摘掉口罩之后的全面增长,尤其是针对上半年的即饮市场和餐饮市场。作为果肉果浆型的炖梨饮品,润菲乐不仅能够满足即饮场景下对于健康好喝的口味之欲,同时能解决餐饮场景下对于麻、辣、咸重口味的刺激缓解,因此,2021礼品之后,炖梨将迎即饮、餐饮增长新曲线。

 

图片

 

推广热:一元乐享新营销

 

当下的竞争环境,好产品自带流量已经远远不够,考评的是产品、模式、服务等的综合实力,也是支撑一款超级爆品的必备要素。作为有新营销标签的润菲乐来说,2021年推出【新】一元乐享数字化营销工具,不需过多物料、人员等的组织投入,消费者只需轻松扫码即可进入活动小程序并参与一元乐享一瓶炖梨的活动中来,与传统一元乐享相比,独具以下核心优势:

 

①传统一元乐享是“复购”,要先买再中奖;【新】一元乐享是“拉新”,任一消费者无需购买产品就可直接扫码参加活动,且中奖规则可按需设定,实现智能化推广。

 

②传统一元乐享基于产品瓶盖印刷或赋码,无法实现快速引爆,【新】一元乐享是以独立活动码和消费者微信ID识别为投奖条件,活动码和产品不捆绑,可实现渠道聚焦与终端聚焦。

 

③传统一元乐享会出现部分消费者重复中奖,1000瓶投奖可能只影响到400人,而【新】一元乐享则可以精准让1000人都中奖,实现人群覆盖最大化

 

④面对新市场易出现的大龄产品问题,可选择目标终端以一元乐享活动快速周转,进而保证市场产品的新鲜货龄,这一点传统一元乐享无法实现。

 

图片

 

炖炖炖!热热热!2021饮品增长就靠“梨”!

文章来源:食品板