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观点

牛恩坤:用365bet体育足球比分直播视角看数字化时代的社会网络(圈层营销5)
2021/09/04  admin 

作者提示:圈层营销系列(1-5)是圈层营销的认识篇,主要谈了农业社会的关系,工业社会的圈子,社群时代的自组织,以及数字化时代的社会网络的呈现形态,比较抽象;后期还有圈层营销和方法论系列和方法、案例系列。有些读者喜爱读刀刀见血、能拿来就用的工具性、方法性文章,敬请等待。圈层营销系列(1-4)见文章后链接。

一个正在发生的大变局时刻是365bet体育足球比分直播演变的数字化时代,这个时代的社会网络特征是把时空融合在一起,把人们带入了一个关系组合、随时连接、无疆域边界的全新时代。从圈层发展阶段划分为社会网络阶段,这个大舞台为圈层发展提供了无限的想象空间,同时也使关系网络变得复杂难辨,社会网络的核心是抢占数字资产,这里是数字资产是指人在社会网络中的行为习惯。笔者通过对数字化时代圈层发展演变的洞察,来寻找一些轨迹和方法。

 

 
 

一、如何理解数字化时代的社会网络

 
 

 

数字化时代把圈层放在无限大的社会网络空间,比以往任何时代的圈层量级,都不能同日而语。
农业文明时代的关系网络变化是加减法,强连带,是从0到1。
工业文明时代的圈子变化是乘法,圈层移动,是1到N。
信息文明的自组织是N次方(指数级增长),循环演变。
数字化时代的社会网络连接一切,是指数级增长。

从圈层视角来理解社会网络,无论是物联网还是互联网,都是以人为中心构建的人联网,因此人在社会网络的行为习惯是最重要的数据资产,社会网络是指一个人在网络关系结构之间的全部连接所构成的集合。

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二、社会网络的行动指南

 
 

 

 

01

符号势能

 

 

源于符号人群的出现,符号人群是数字化时代对人们社会角色的定义,符号学专家赵毅衡这样来解读符号:被认为携带意义的感知。
这里的意义就是数字化时代的“群体注意力的感知共识”,包含了文化、价值观、生活方式以及共识约定规则等内容。在时空高度融合下,符号能产生“认知势能”就是某注意力符号。
所以符号人群,是指数字化时代有认知势能的人类,将主要凭借自身被关注(来自他人、甚至整个数字生态系统)所产生的符号势能,树立在社会中的影响力和角色价值。

为什么会诞生符号人群?笔者认为有以下四个方面的原因:

第一,数字化时代的基础设施完善,为撬动世界三大基本元素(信息、物质和能源)提供了最底层的支撑资源,为符号人群在碎片化时间内提供了敏捷赋能的成长土壤。

第二,由于符号人群是基于文化、价值观和生活方式等认同,自成长之初就是自下而上,去中心化的,比自组织更进一步,是通过不断加速整合态势下涌现出来的。

第三,符号人群不仅外在的行为方式和生活习惯,而且在思想文化、精神价值更加趋同,均受注意力主导的符号势能影响。

第四,个人信用成为数据资产,加速了信任、凝聚共识和合作,信用+符号合二为一,成为可识别感知的社交资源,改变了以往社交的方式。

符号人群虽然现在才被提及,并不是新物种,早已存在现实生活之中,成为社会现象才引发了社会关注。
符号人群的价值就是聚集人们注意力,形成势能,进行各种社会资源的调度和组织。

 

02

建构性思维

 

 

随着数字化不断推动社会网络的快速发展,不确定性、不可预见的因素增加,打破了以往个人关系资源的连接范围,促进了弱关系资源的快速连接,为弱关系连接提供了更多的新机会。
在365bet体育足球比分直播演化的环境下,我们要具备建构性思维,建构性思维就是基于已有的条件选择合适的方式,以最现实的方式抓住眼前最容易得到的资源和机会,让关系资源不断发展壮大。
这种弱关系带来的新机会不是由静态的网络结构决定的,往往是一个365bet体育足球比分直播过程,是关系资源和机会同时到位所产生的,是在同一时空或者场景下互动产生形成的,脱离了当时的关系状态,可能会稍纵即逝,需要在即时状态下察觉动机、累积能力、把握机会

 

03

合理布局

 

 

越是不确定的时代,越要寻找确定性的抓手,来避免圈层发展中的失误。在社会网络布局原则上,一方面尽可能精,因为一个人的社交时间和注意力都是极度有限的。无论如何变化,社交工具都无法改变关系本质,漫无目的、纯粹机会主义地广撒网,终将一无所获。
所以社会网络中有目的建立一些关系,布局关键节点。另外不宜过度算计,人际关系功利化,过分重视短期收益,终将失去长线的布局。
对于弱关系带来的社会网络,尽力发现其中的价值和机会,从而盘活整体社会网络的资源。

 

总   结
 
社会网络对圈层发展最大的挑战,就是提供了无限广阔的365bet体育足球比分直播发展空间,既让我们充满希望,又让我们感到迷茫。
我们发现,以往建立的关系网络、圈子和自组织,无论当初多么有远见,起手式多么漂亮,在数字化时代,都要面对不断变迁的外在环境,必须不断演化,应时而变,因势利导,才能不断向前发展。
强关系是社交底盘,弱关系要不断连接,还要注重强弱关系重新组合和转换。两种关系的有机结合、365bet体育足球比分直播平衡,演变出新的关系机制。
这就看我们对关系组合的能力。
原来的强关系或许只是你生活中的强关系,在工作中就是弱关系。我们工作中的弱关系或许通过紧密连接中变强了;通过共同合作某件事情,强关系和弱关系进行组合之后,又建立一种新的关系机制。
未来圈层发展的核心,关系有效组合将成为重点。

 


 


 

作者:牛恩坤

文章来源:刘春雄新营销